时代广场广告屏上的中国元素

在纽约时代广场，看见巨大广告屏上跳动的世通社logo时，无疑是感到亲切的。

号称“世界的十字路口”的时代广场，较具标志性的，就是周边建筑物上，或建筑外立面墙上，那一块块巨大的色彩艳丽的LED广告展示屏。许多耳熟能详的国际品牌，在这里尽情地展示自己，吸引眼球，震撼人心。而就在这些巨星环绕之下，牢牢“占据”着广场上较佳位置LED的世通社，不断变换着或红色、或蓝色，或中文、或英文的logo，成为时代广场上当之无愧的较大“明星”。

时代广场(Times Square)是美国纽约市曼哈顿岛上一块繁华街区，因《纽约时报》早期在此设立的总部大楼而得名。熟悉当地情况的朋友介绍说，这里可能是寸土寸金的纽约市里较贵的一块地皮。这块占地不到纽约市总面积0.1%的地方，创造了该市10%的总产值，根据《华尔街日报》报道，时代广场的广告收入，要远远高出写字楼租金收入。

据了解，时报广场是纽约市内唯一在规划法令内要求业主必须悬挂亮眼宣传LED屏的地区。而让自己的形象出现在时代广场的屏幕上，则是诸多有实力的企业的梦想。早在1906年，箭牌口香糖就曾凭借在时代广场的巨幅广告，名扬全球。据了解，播放世通社logo的LED宣传板，被认为是时代广场上位置较显赫的一块。该广告牌高60英尺，宽40英尺，从2011年起就被新华社牢牢地“占据”。这被认为是中国品牌进军美国市场的标志性事件。

世通社并不是在单打独斗，虽说广场上LED闪现的内容更多是属于欧美企业，但去逛的多了，见到中国品牌展示的机会也渐渐多起来，在这里，较近就看到过**、重庆长安、青岛啤酒等几家的画面，时代广场上的中国品牌“军团”初见雏形。

美国《纽约时报》一篇文章分析指出，20世纪70年代至80年代，日本、韩国的一些品牌，如富士、JVC、索尼、三星，开始在曼哈顿的大厦租赁办公室或广告位。这被认为是这些品牌进入全球消费市场的信号。

有关资料显示，尽管“登陆”时间晚于日韩同行，但中国企业在时代广场做广告也有超过20年的历史。

1995年，三九药业在第七大道和48街交界东南角租下一块广告位，“三九胃泰”成为第一个出现在时代广场的中文广告牌。此后海尔、五粮液、巨人网络等大企业以及一些中小品牌，也在时代广场投放过广告。2011年，篮球运动员姚明、钢琴家郎朗等领衔出镜的中国国家形象宣传片登陆时代广场，在美国掀起一股“中国热”。此后，华西村、四川古蜀三星堆、和谐号高铁和江西旅游宣传片，都曾登上过时代广场的广告屏。2014年上半年，京东、微博、猎豹、途牛、聚美优品等中国概念股在美上市迎来了一个小高潮，时代广场的纳斯达克屏也成了中国互联网公司的秀场。

站在时代广场，看着来自世界各地的川流不息的人群，既感个人之渺小，亦为能够融入世界前进洪流而自豪。在这里，我们看到，“登陆”时代广场的中国品牌队伍在持续扩大，他们显得更有力量，更为自信。今年2月3日，伴随着美国时代广场纳斯达克开市钟的敲响，众多中国知名企业强势登陆美国纽约时代广场纳斯达克屏， 通过这一“世界的十字路口”上的国际化平台，向全球华人拜年，送上来自中国企业家的美好祝福和问候。据了解，本次参与“拜年祝福”企业接近百家，他们在世界舞台上尽情传播中国传统文化，展现中国品牌形象风采。

时代广场上的更多LED大屏喜迎中国贵宾的到来。2月5日，“美丽中国-欢乐春节”旅游宣传片登陆时代广场，位于广场正中的纳斯达克大屏和11块路透社组合巨幕上，美轮美奂的东方旅游图片交替映入眼帘，欢快喜庆的欢度新春场景循环高频曝光，夺目的美丽中国Logo与温馨的欢乐春节视觉符号交相辉映，成为时代广场上较醒目的中国风情和曼哈顿市中心较具特色的新春祝福，引来当地民众与各国游客驻足观看......

“在时代广场上投放广告，已经超出了广告本身的范畴，这是一种实力和影响力的象征。曾经日韩企业通过这里让美国人增进了对其的了解，现在则有很多中国企业希望模仿这条成功路径。”美国一位广告业界资深人士这样评论说。

作为每天吸引48万游客，国际游客比例高达17%的“世界的十字路口”，时代广场无疑对越来越多有实力的中国品牌充满了吸引力。中国品牌在这里勇敢地展示自己，寻找更大的发展机会，他们就像中国的一张张靓丽的名片，向世界伸出合作与交流的双手。

世界舞台助飞中国品牌，中国品牌为世界提供更丰富的色彩。时代广场上的中国元素们，为你们喝彩!

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